Näyttömainonta Valitse oikea digitaalinen näyttö yrityksellesi

Yhteenveto

Näyttömainonta eli digital signage on kasvanut yhdeksi tehokkaimmista myymälätason markkinointikeinoista. Oikea infonäyttöjen hallintajärjestelmä riippuu yrityksesi koosta, toimipisteiden määrästä ja siitä, kenen pitää pystyä päivittämään sisältöä. Tässä vertailussa käymme läpi kahdeksan eri käyttötapausta pienestä kahvilasta suureen ketjuun.

Markkinoilla on paljon vaihtoehtoja, ja hinnat vaihtelevat rajusti. Halvin ratkaisu ei ole aina paras, mutta kalliin yritysohjelmiston ostaminen yhteen ravintolaan on turhaa rahaa. Käy läpi alla oleva lista, löydä oma segmenttisi ja katso, mitä muut sen kokolaikan yritykset käyttävät.

1. Suuret ketjumyymälät - Ketjuohjattu sisältö

Yli 20 toimipisteen ketjuilla näyttömainonta on jo operatiivinen kysymys, ei markkinointikikka. Kun myymälöitä on paljon, pitää pystyä lähettämään kampanjapäivitys kaikkiin pisteisiin samanaikaisesti. Yksittäisillä myymäläpäälliköillä ei ole aikaa muokata sisältöä itse, joten sisällönhallinta täytyy olla ketjuohjattua mutta silti sallia tarvittaessa paikalliset poikkeukset.

Tässä segmentissä ratkaisulta vaaditaan roolipohjaista käyttöoikeuksien hallintaa, kampanjakalenteria, raportointia ja usein integraatiota kassajärjestelmän tai tuotetietokannan kanssa. Käyttöönotto ja koulutus vievät aikaa, joten alustaan sitoudutaan vuosiksi.

• Toimipisteet: yli 20 toimipistettä
• Näyttömäärä: yli 100 näyttöä
• Ehdotetut ratkaisut: EWQ Zone, SeeSignage

EWQ Zone

EWQ Zone on suomalainen digital signage -alusta, joka on rakennettu nimenomaan suurten ketjujen tarpeisiin. Se tukee monikerroksista organisaatiorakennetta: ketjutaso voi lukita brändielementit, kun taas myymälätaso saa muokata paikallisia kampanjoita erikseen määritellyissä vyöhykkeissä. Hinta perustuu yleensä vuosilisenssiin, ja käyttöönotto tehdään projektitoimituksena. Sopii parhaiten vähittäiskaupan ja huoltoasemaketjujen tarpeisiin.

SeeSignage

SeeSignage on helsinkiläinen pilvipalvelu, jota käytetään erityisesti kaupan alalla ja kiinteistöissä. Alusta tarjoaa vahvan sisältökalenterin, näyttöryhmien hallinnan sekä reaaliaikaisen sisällönjakelun. Se sopii myös ketjuille, joissa osa sisällöstä tulee ulkopuoliselta mainostajalta, koska käyttöoikeudet voidaan rajata tarkasti. Hinnoittelu on näyttöpohjainen kuukausimaksu, ja skaalautuu sadoista tuhansiin näyttöihin.

InfoBox suuremmille ketjuille

InfoBox skaalautuu myös yli 20 toimipisteen ketjuille ja tuhansiin näyttöihin. Jos et tarvitse täyttä yritysjärjestelmätason roolitusta eikä kassajärjestelmäintegraatioita, InfoBox on usein nopeammin käyttöönotettava ja edullisempi vaihtoehto. Kysy meiltä suoraan, jos epäilet, skaalautuuko alusta tarpeisiisi.

2. Pienet ketjut ja franchise-yritykset

5-20 toimipisteen ketjulla on eri haasteet kuin suurella. Budjetti on rajallisempi, IT-tuki on usein ulkoistettu tai olematon, ja yrittäjät haluavat päivittää sisällön itse ilman konsulttia. Samaan aikaan tarvitaan kuitenkin jonkinlainen brändinmukainen pohja, jonka päälle myymälät voivat rakentaa.

Franchise-mallissa tilanne on erityinen: franchisingantaja haluaa brändikuvan pysyvän yhtenäisenä, mutta yksittäinen yrittäjä haluaa mainostaa omia tarjouksiaan. Hyvä ratkaisu tähän segmenttiin tarjoaa valmiit mallipohjat ja selkeän rakenteen siitä, mitä saa muuttaa ja mitä ei.

• Toimipisteet: 5–20 toimipistettä
• Näyttömäärä: 20–100 näyttöä
• Ehdotetut ratkaisut: Storefy, DisplayIT

Storefy

Storefy on pohjoismaisille pk-ketjuille suunniteltu alusta, jossa käyttöliittymä on tarkoituksella yksinkertaistettu. Se tukee mallipohjia ja sisältökirjastoa, jonka ketjun markkinointitiimi ylläpitää. Yksittäinen myymälä valitsee tarjoukset kirjastosta eikä tarvitse osata visuaalista suunnittelua. Hinnoittelu perustuu toimipisteiden määrään kuukausimaksuna.

DisplayIT / JNT

DisplayIT oli aiemmin erillinen suomalainen ratkaisu ravintola- ja kahvilaketjujen ruokalistamainontaan, ja se on sittemmin sulautunut JNT:n digitaalisiin infonäyttöpalveluihin. Vahvuus on kassajärjestelmäintegraatiot, joissa ruokalistamuutokset päivittyvät näyttöihin automaattisesti. Sopii erityisesti ketjuille, joissa menu vaihtuu usein.

InfoBox pienille ketjuille

InfoBox on vahva vaihtoehto myös 5–20 toimipisteen ketjuille, jotka haluavat keskitetyn hallinnan ilman Storефyn tai JNT:n sopimusmalleja. Käyttöoikeudet voidaan jakaa myymäläkohtaisesti, ja sisältö päivitetään selainpohjaisesta InfoBox Platformista ilman IT-tukea.

3. Yksittäiset myymälät, ravintolat ja baarit

Yksi toimipiste, muutama näyttö. Tässä ei tarvita organisaatiohierarkiaa eikä kampanjakalenteria. Tarvitaan laite, joka kytketään HDMI-kaapelilla TV:hen, ohjelmisto, johon kirjaudutaan selaimella, ja mahdollisuus vaihtaa kuva tai video muutamassa minuutissa. Siinä kaikki.

Yksittäiset kahvilat, parturit, kioskimyymälät ja anniskeluravintolat arvostavat ennen kaikkea sitä, että järjestelmä ei kaadu, ei vaadi IT-tukea ja maksaa järkevän hinnan. Sisällön muokkaaminen pitää onnistua kännykällä töiden lomassa, ei vain tietokoneella toimistossa.

• Toimipisteet: 1–5 toimipistettä
• Näyttömäärä: 1–20 näyttöä
• Paras ratkaisu: InfoBox

4. Ulkomainonta

Ulkonäyttö on täysin eri eläin kuin sisänäyttö. Normaali kuluttajatelevisio ei kestä auringonpaistetta, pakkasta eikä kosteutta. Ulkomainonnassa tarvitaan joko ammattikäyttöön tarkoitettu ulkonäyttö tai erillinen suojakotelo, ja ohjelmiston on toimittava verkon yli luotettavasti myös kylmällä. Kirkkauskin on toinen asia: sisänäytölle riittää 300-400 nitiä, ulkona tarvitaan vähintään 2 500 nittiä, jotta sisältö näkyy auringossa.

Ulkomainonta sopii kivijalkakauppojen näyteikkunoihin, ravintoloiden terasseille, huoltoasemille ja kiinteistöjen sisäänkäynneille. Sisältö voi olla sama kuin sisällä, tai erityisesti ohikulkijoille suunnattua huomiota herättävää materiaalia. Katso myös laitevertailumme ulkokäytön vaatimuksista.

• Toimipisteet: 1–10 toimipistettä
• Näyttömäärä: 1–20 näyttöä
• Paras ratkaisu: InfoBox ulkokäyttöön

5. Toimistot ja yrityskiinteistöt

Toimistossa näytöt palvelevat kahta eri yleisöä: omaa henkilöstöä ja vieraita. Henkilöstölle näytetään yrityksen uutisia, työvuorolistoja ja turvallisuustiedotteita. Vieraille näytetään opasteita, aulan tervetuloviestiä ja yrityksen brändiä. Nämä kaksi voivat olla samassa järjestelmässä, kunhan näyttöjä voidaan ryhmitellä erikseen.

Toimistoympäristön erityispiirre on se, että sisällön päivittäjiä voi olla useita: HR päivittää henkilöstötiedotteet, viestintä brändimateriaalin ja vastaanottovirkailija aulaohjeet. Hyvä järjestelmä antaa jokaiselle omat oikeutensa ilman, että tarvitaan erillinen IT-pyyntö joka kerta.

• Toimipisteet: 1–10 toimipistettä
• Näyttömäärä: 1–30 näyttöä
• Paras ratkaisu: InfoBox toimistolle

InfoBox sopii toimistokäyttöön erinomaisesti, koska käyttäjiä voi lisätä rajattomasti ja jokaiselle voidaan määrittää omat käyttöoikeudet. Laite kytketään neuvotteluhuoneen tai aulan TV:hen ilman IT-asennusta.

6. Terveydenhuolto ja apteekit

Apteekissa ja terveyskeskuksessa näytöillä on selkeä rooli: lyhentää koettua odotusaikaa ja tarjota asiakkaalle hyödyllistä tietoa juuri silloin, kun hän istuu odotustilassa. Tutkimusten mukaan odottavat asiakkaat aliarvioivat jonotusajan jopa 30-35 prosentilla, kun heillä on jotain katsottavaa. Terveydenhuollon näyttömainonta on siis yhtä lailla asiakaskokemusta kuin markkinointia.

Apteekit voivat näyttää sesonkikohtaisia tuotenostoja, terveyskampanjoita ja lääkitysohjeita. Terveyskeskuksissa näytetään vuoronumerojärjestelmiä, hoito-ohjeita ja ajankohtaisia tiedotteita. Sisältöä pitää pystyä päivittämään nopeasti etänä, sillä kampanja-aineisto vaihtuu viikkotasolla.

• Toimipisteet: 1–5 toimipistettä
• Näyttömäärä: 1–10 näyttöä
• Paras ratkaisu: InfoBox apteekkiin

InfoBox sopii apteekki- ja terveysasemakäyttöön, koska se ei vaadi farmaseuttia osaamaan graafista suunnittelua. Kuvat ja videot ladataan alustalle ja aikataulutetaan viikoksi kerrallaan.

7. Rakennustyömaat ja teollisuus

Turvallisuusviestintä on rakennusalalla lakisääteistä, mutta paperitiedotteet häviävät, eikä kukaan lue pitkiä sähköpostiviestejä ruokatauolla. Näyttö taukotilassa tai porttikopissa on tehokas tapa varmistaa, että turvallisuusohjeet, työmaan säännöt ja ajankohtaiset varoitukset tavoittavat kaikki työntekijät, myös alihankkijat.

Rakennustyömaiden haaste on infrastruktuuri: verkko voi olla epävarma, laitteiden pitää kestää tärinää ja pölyä, ja asennus pitää pystyä tekemään nopeasti ilman erillisiä kaapelointeja. Modulaarinen ratkaisu, jossa laite on pieni mediasoitin eikä oma tietokone, toimii parhaiten tässä ympäristössä.

• Toimipisteet: 1–5 työmaa-aluetta
• Näyttömäärä: 1–10 näyttöä
• Paras ratkaisu: InfoBox rakennustyömaalle

InfoBox toimii 4G-yhteydellä, joten kiinteää verkkokaapelointia ei tarvita. Sisältö päivitetään etänä toimistolta, eikä työmaavalvojan tarvitse koskea laitteeseen.

8. Tapahtumat ja tilapäiskäyttö

Messuosastolle, urheilukilpailuihin tai yritystapahtumaan ei kannata ostaa kallista kiinteää järjestelmää. Tarvitaan ratkaisu, joka otetaan käyttöön puolessa tunnissa, toimii tapahtuman ajan luotettavasti ja pakataan laukkuun kotiin mentäessä.

Tapahtumanäyttömainonnassa sisältö on yleensä valmisteltu etukäteen. Laite kytketään paikan TV:hen tai vuokranäyttöön, sisältö ladataan alustalle valmiiksi ja ajastetaan pyörimään oikeaan aikaan. Muutokset voi tehdä etänä puhelimella kesken tapahtuman, jos aikataulut muuttuvat tai halutaan näyttää reaaliaikaisia tuloksia.

• Tapahtumakoko: Pienet–keskisuuret tapahtumat
• Näyttömäärä: 1–10 näyttöä
• Paras ratkaisu: InfoBox Plug & Play

InfoBoxn pienin laite mahtuu laukkuun ja maksaa alle 60 euroa. Ohjelmistotilaus voidaan ottaa kuukaudeksi kerrallaan, joten se ei sido pitkäksi aikaa.

Miten valitset oikean ratkaisun?

Jos sinulla on yksi tai muutama toimipiste ja haluat yksinkertaisen tavan hallita näyttöjä itse, InfoBox on todennäköisesti paras vaihtoehto. Jos olet kasvanut 10-20 toimipisteen ketjuksi ja tarvitset kampanjakalenterin ja selkeän myymälätason roolituksen, kannattaa katsoa Storefy tai DisplayIT. Suurille ketjuille, joissa IT-osasto on mukana hankinnassa, EWQ Zone ja SeeSignage tarjoavat tarvittavan hallinnan.

Älä osta enemmän kuin tarvitset. Moni yritys on hankkinut kalliin yritysohjelmiston ja huomannut, että se on liian monimutkainen arkikäyttöön. Pienelle yritykselle tärkeintä on se, että järjestelmä tulee käytetyksi, ei se, että siinä on eniten ominaisuuksia.

Epävarma siitä, mihin kategoriaan kuulut? Varaa maksuton 20 minuutin esittely, käydään yhdessä läpi tarpeesi ja katsotaan, mikä ratkaisu sopii tilanteeseen parhaiten.