Mainosnäyttö myymälään: opas sijoitteluun, sisältöön ja hintoihin

Mainosnäyttö myymälässä on kaupan tiloihin sijoitettu digitaalinen näyttö, joka esittää tarjouksia, uutuuksia ja kampanjoita siellä, missä ostopäätös syntyy. Toisin kuin juliste, näyttö vaihtaa sisältöä päivän mittaan, päivittyy etänä ilman tulostamista ja on illalla yhtä tuore kuin aamulla. Mood Median tutkimuksen mukaan 58 % kuluttajista huomaa myymälöiden digitaaliset näytöt (Mood Media, 2024), eli näyttö on yksi harvoista mainospaikoista, jonka asiakas kohtaa juuri ennen kassaa.

Tässä oppaassa käydään läpi, mihin kohtaan myymälää näyttö kannattaa sijoittaa, mitä sillä kannattaa näyttää, mitä ikkunapaikka vaatii laitteelta ja mitä kokonaisuus maksaa. InfoBoxilla mainosnäytön saa käyntiin omalla televisiolla alkaen 7 eurolla näyttöä kohti kuukaudessa.

Miksi mainosnäyttö toimii juuri myymälässä?

Myymälässä mainonta tavoittaa ihmisen, joka on jo ostoksilla. Sama tarjous, joka sosiaalisessa mediassa kilpailee lomakuvien kanssa, on näytöllä ainoa viesti asiakkaan ja hyllyn välissä. Siksi näyttö toimii parhaiten juuri heräteostoksissa: kausituotteet, palvelutiskin nostot ja kampanjat, joista asiakas ei muuten tietäisi.

Toinen syy on työmäärä. Julistekierros vaatii suunnittelun, painon, jakelun ja vaihtotyön joka kampanjaan. Näytölle sama sisältö viedään kerran, ajastetaan ja vaihdetaan seuraavaan muutamassa minuutissa, vaikka myymälöitä olisi kymmenen.

Mihin kohtaan myymälää näyttö kannattaa sijoittaa?

Sijainti ratkaisee näytön tehon. Kolme paikkaa nousee käytännössä ylitse muiden:

Yhdellä näytöllä aloitettaessa paras paikka on yleensä se, jonka ohi kulkee eniten ihmisiä: pienessä myymälässä ikkuna, isommassa kassa-alue.

Ikkunapaikka vaatii kirkkautta

Sisätiloissa tavallinen televisio riittää mainiosti, mutta näyteikkunassa auringonvalo syö himmeän näytön kuvan. Nyrkkisääntö: suorassa auringonpaisteessa tarvitaan 3 000–4 000 nitin ammattinäyttö, varjoisassa ikkunassa 1 500–3 000 nitiä ja valoisassa sisätilassa 700–1 500 nitiä riittää. Pohjoiseen antavassa tai katetussa ikkunassa pärjää usein tavallisellakin televisiolla. Koko ikkunanäyttöjen aihe on käsitelty tarkemmin ikkunanäyttöjen oppaassa.

Pystyyn vai vaakaan?

Näyteikkunassa ja kapeissa käytävissä pystynäyttö on usein luonteva valinta: se muistuttaa julistetta, mahtuu kapeaan tilaan ja täyttää ohikulkijan näkökentän paremmin kuin matala vaakanäyttö. Kassalle ja hyllynpäätyyn vaakanäyttö sopii tutummin. InfoBoxissa näytön suunta valitaan asetuksella, joten sama laite toimii kummin päin tahansa, kunhan teline sallii asennon ja sisältö suunnitellaan valitulle suunnalle.

Rytmitä sisältö päivän mukaan

Myymälän asiakasvirta ei ole tasainen, eikä näytön kannata olla. Ajastuksella näyttö elää päivän rytmissä: aamun ensimmäiset tunnit palvelevat työmatkalaisia, lounasaika nostaa nopeat tuotteet, iltapäivä perheostajat ja lauantai kampanjat. Jokaiselle dialle voi asettaa viikonpäivät ja kellonaikaikkunat, joten rytmi rakennetaan kerran ja se toistuu viikosta toiseen ilman käsityötä.

Mitä myymälän mainosnäytöllä kannattaa näyttää?

Tarjoukset ja kampanjat. Näytön ydinsisältö. Ajasta viikon tarjoukset valmiiksi, niin kampanja alkaa ja päättyy näytöllä itsestään ilman aamukiireen muistilappuja.

Uutuudet ja kausituotteet. Uutuus, jota kukaan ei huomaa hyllystä, ei myy. Näyttö nostaa sen jokaisen asiakkaan eteen sesongin vaihtuessa.

Asiakkaiden suositukset. Tuore arvostelu tai asiakkaan kuva toimii näytöllä siinä missä verkkosivuillakin. Aito palaute madaltaa ostokynnystä enemmän kuin yleinen mainoslause.

Palvelut ja käytännön tieto. Aukioloajat, noutopisteen ohjeet ja palvelutiskin vuorot säästävät henkilökunnan samoilta kysymyksiltä joka päivä.

Sisältö tehdään tutuilla työkaluilla, esimerkiksi Canvassa tai PowerPointissa, ja ladataan InfoBoxiin kuvina tai videoina. Ajastus hoitaa loput: aamukahvitarjous näkyy aamulla, iltapäivän kampanja iltapäivällä, ja vanhentunut sisältö poistuu kierrosta itsestään. Lisää ideoita on koottu artikkeliin 12 sisältöideaa infonäytölle.

Yksi myymälä vai ketju?

Yhden myymälän näytöt hoituvat suoraan näyttökohtaisesti. Ketjussa voima on soittolistoissa: yhteinen kampanja rakennetaan kerran soittolistaksi, joka jaetaan kaikkien myymälöiden näytöille, ja muutos julkaistaan koko ketjuun kerralla. Rinnalle jokainen myymälä voi pitää oman paikallisen sisältönsä, esimerkiksi oman viikkotarjouksen tai paikkakunnan tapahtumat.

Käyttöoikeudet rajataan tarvittaessa myymälöittäin, jolloin myymäläpäällikkö hallitsee vain omia näyttöjään mutta ketjun markkinointi näkee kokonaisuuden. Käyttäjämäärää ei rajoiteta eikä siitä laskuteta erikseen. Näin toimii esimerkiksi Burger Company, jonka 16 ravintolan menut ja kampanjat päivittyvät yhdestä paikasta koko ketjuun.

Mitä mainosnäyttö maksaa myymälälle?

InfoBox-ohjelmisto maksaa 9 €/näyttö/kk alle kymmenen näytön kokonaisuuksissa ja 7 €/näyttö/kk vähintään kymmenellä näytöllä, laskutettuna vuosittain. Yhden näytön myymälälle se on 108 euroa vuodessa. Jos televisiossa ei ole Androidia, lisäksi tarvitaan 59 euron InfoBox Basic -laite kertamaksulla. Kolmen näytön myymälä maksaa siis ohjelmistosta 324 euroa vuodessa, mikä on vähemmän kuin yksi painettu kampanjakierros jakelukuluineen.

Uudet näytöt, telineet ja tarvikkeet löytyvät InfoBoxin verkkokaupasta, ja tarkan hinnan omalle näyttömäärälle saa parissa minuutissa hintalaskurista.

Käyttöönotto kolmessa vaiheessa

1. Valitse paikka ja näyttö. Sisätiloihin käy nykyinen televisio, ikkunaan valitaan kirkkaus edellä.

2. Kytke laite. Android-televisio kirjautuu suoraan InfoBoxiin, muihin liitetään Basic-laite HDMI-porttiin. Käyttövalmis muutamassa minuutissa.

3. Lataa sisältö ja ajasta. Ensimmäinen kampanja näytölle, ajastukset päälle, ja loppu hoituu selaimesta, myös kotisohvalta.

Kaikki myymälöiden käyttökohteet, asiakastarinat ja laitevaihtoehdot löytyvät myymälöiden infonäyttösivulta.